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酷娃米童装

发布时间 : 2022-11-24 08:48:18 阅读 : 999 来源 : www.lntzjcgs.com

今年,Givenchy首次推出童装系列,Zara在新加坡、伦敦分别首次开设童装、婴童装专卖店,Gap在杭州西湖银泰城开设首家独立儿童店。为何从奢侈品到快时尚,都对童装市场产生了兴趣?

从几年前开始,时尚女装、设计师品牌、潮牌,就开始逐渐涉足童装市场,或在店内推出亲子装系列,或推出独立的童装品牌。

直到今年,童装市场有了一个集中爆发。6月份,安奈儿成功在A股上市。10月份,海澜之家以6.6亿入股英氏婴童。

除了受资本市场关注,今年童装在时尚圈也活跃起来了。上周日,我们在北京观看梅赛德斯-奔驰中国国际时装周时,就看到了一场很棒的童装秀,小潮童们既萌又酷。

minichoc 2018春夏发布会

由此,也引发我们对童装的兴趣,对这个市场和代表性的童装品牌,做了一些研究和思考,分享给大家。

为何时尚品牌都看好童装市场?

二胎政策带来巨大市场空间

2015年10月,全面二孩政策的提出,给童装市场带来极大的空间。据统计,2010-2016年期间,我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速,预计2017年童装市场规模将突破1500亿。

消费升级&年轻爸妈的时尚追求

80、90后们开始为人父母,他们受过良好教育、时尚洗礼,消费力更强,主张高品质消费、注重品牌特性。同时,他们更加注重亲子关系,对孩子的关注度和投入更大。

因此,80后、90后这些年轻爸妈们在购买童装时,早已超出保暖的需求,而更愿意选择安全、高品质,同时又能体现自己时尚品味的品牌。

童装消费市场日益“个性化”

早前,童装市场上基本都是可爱卡通风,以及主打舒适性的运动品牌儿童系列。不过,这些大众化的童装,风格比较单一,不能满足追求个性的家长们。

这些年轻爸妈大多有自己的穿衣Style,他们可能是潮范儿、时尚范儿,在选择自己孩子的衣着时,会倾向于延续自己的穿衣风格,这也是很多时尚品牌推出童装系列的重要原因之一。

国内市场上“个性化”的童装品牌

时尚品牌推出儿童系列的很多,比如jnby by JNBY,little MO&Co.,minichoc,Ochirly Kids,Mini Peace……

这其中,jnby by JNBY可以算是最早打破童装固有思路的一个品牌,从服装的设计、广告的拍摄都能呈现出与传统童装的差异。在时尚品牌做童装的行列里,jnby by JNBY也是发展得较为成熟的一个品牌。

jnby by JNBY

自然又自由的style

2013年5月,jnby by JNBY首次以单独柜台的形式亮相。在此之前,先是和JNBY女装一起销售的。经过这些年的发展,截止到2017年6月30日,jnby by JNBY共有门店376家,营业收入同比增长44.8%。

jnby by JNBY主要面向3-8岁的幼童、小童,以“自由的想象力”为口号,服务的目标客群是28-40岁中产阶级家庭的孩子,希望打造有个性和想象力的服饰系列。

高品质的棉、亚麻、纯天然的羊毛,这些都是jnby by JNBY店内的首选,毛衫价格在500-800元之间,棉服/大衣集中在800-1500元。

除了jnby by JNBY这样的自然风格,打造“潮流酷娃”也是童装个性化的一个趋势。这主要是80、90后受欧美、日本时尚、潮流文化的影响,他们升级做爸妈后,也希望装扮出时髦、潮酷的小朋友。

原创于日本的街头潮流品牌BAPE,就有推出儿童系列BAPE KIDS。在国内,little MO&Co.自定位为“酷小孩衣橱”,minichoc打造潮流童装,都是比较有个性的童装品牌。

little MO&Co.

时髦的酷小孩

2016年7月,MO&Co.母公司EPO集团宣布正式推出童装品牌little MO&Co.。主要为3-6岁、6-12岁的男女孩设计,目前在国内有70余家店。

在设计方面延续MO&Co.成衣系列的风格,以天然的材质,品牌一贯的摇滚风格,打造趣味、时髦的酷小孩衣橱。

棒球外套、机车夹克、海魂衫、套头衫等等都是little MO&Co.的标志性单品,产品配比上,女童占70%、男童占30%。核心价位方面,卫衣在350-500元,大衣在1100-1400元,连衣裙在500-800元,以中产爸妈作为品牌的主要目标客群。

minichoc

有趣味,小潮童

minichoc是2013年创立的流童装品牌,在此之前,其公司已经打造了先锋潮流少女品牌ILOVECHOC。

minichoc延续了ILOVECHOC成衣系列的先锋精神,以天马行空的“创造力”为设计灵感,打造属于孩子的趣味时髦和潮流型格。品牌主要针对5-12岁潮流时尚家庭的孩子。

“潮流、趣味、亲子、科技”是minichoc的主要特色, 有COLOR、BLACK、FAMILY三组支线系列,其中,女童占55%、男童占45%。在产品价位方面,T恤集中在200-400元、外套400-600元、棉服600-800元。

目前,minichoc已经在北京蓝色港湾、上海久光、天津伊势丹、杭州银泰武林总店、长春卓展、南京金鹰、成都王府井等商场有大概50家店,接下来还将进驻北京君太百货、朝阳大悦城等项目。

随着时尚观念深入人心、年轻人越来越有个性,未来的时尚服饰市场,包括童装市场一定是风格多元化的市场。消费者追求个性,寻找适合自己的style,有自己独特DNA的品牌才更有生命力。

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