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质量好一点的保暖内衣,理性消费盛行

发布时间 : 2022-11-24 17:30:54 阅读 : 999 来源 : www.lntzjcgs.com

据观察,目前市面上与都市丽人调性类似的品牌,其相同材质的保暖内衣,定价普遍在两三百,甚至更高。而都市丽人的零售定价基本在几十元到两百元左右,较其他品牌更为实惠。

如今不少新锐品牌都注重形象的包装,通过多渠道的宣传抢占消费者心智,在品牌推广、IP站台方面花费的开销较大,这也提高了运营成本,最终让消费者为他们的营销买单。

“我们团队也会试穿市场上比较火的产品,发现相同标准和品质的产品,都市丽人的价格会比较低,这主要也是因为我们的成本控制得好,将省下来的让利给了消费者。”张小丽讲道。

图片说明:都市丽人膨暖绒保暖内衣

据张小丽介绍,都市丽人产品开发时,会针对消费者的购买力进行产品设计。“去年疫情影响,原材料上涨得比较厉害,我们就会尽可能地,在普通消费者能承受的范围内,选取性价比较高的面料,例如聚酯纤维,通过我们技术的打造,让其性能更佳,未来也会重点开发这类性价比较高的材料”张小丽讲到。

作为国内贴身衣物领域专业品牌,都市丽人在国内已经营24年,一直以来面对的是最广泛的消费群体,其适中的定价,较高的性价比,精准切中了消费者“花更少的钱,获得最佳体验”的诉求。

新品玻尿酸保暖内衣,营造生活“小确幸”

“在打造一件好而不贵的产品的基础上,我们就会考虑消费者还需要什么,怎样去给到他们更多的惊喜。”如何打造一套温暖柔软的保暖内衣,为消费者提供生活“小确幸”,成为张小丽与团队思考的问题。

除了寒冷之外,秋冬季节的干燥也是绕不开的话题。针对皮肤干燥问题,不少品牌将氨基酸、椰油等材料运用到保暖内衣的制造上,使其具有保湿效果。

在护肤品领域中,玻尿酸被运用于保湿已是十分成熟。玻尿酸又称透明质酸,是人体内含有的物质,具有非常强的锁水性能极佳,一分子量的玻尿酸能锁住500分子量的水,相当于500倍吸水能力。

于是,同样在思考如何缓解干燥问题的都市丽人,将目光放在了玻尿酸上。2021年,都市丽人推出了主打滋润肌肤的玻尿酸保暖内衣系列。玻尿酸保暖内衣通过与人体肌肤的摩擦,逐渐释放出玻尿酸因子,渗透到肌肤中后,达到滋润肌肤的作用。

图片说明:都市丽人玻尿酸保暖内衣发挥润肤作用

“就好像制造面膜,我们把面料泡在玻尿酸原液里面,让它吸满玻尿酸,穿着时和皮肤摩擦再释放出玻尿酸因子,时刻给肌肤做面膜”为方便理解,张小丽用面膜举例,介绍了玻尿酸保暖内衣的作用原理。

图片说明:玻尿酸保暖内衣作用原理

据了解,目前全球八成左右的玻尿酸来自我国的山东省。山东构建了完整的玻尿酸产业集群,并诞生了多家优秀的玻尿酸原料生产企业。都市丽人与国内领先的玻尿酸原料生产企业建立紧密合作,携手推出玻尿酸面料。

据部分穿着者反馈,这款保暖内衣穿上身后,十分柔软亲肤,滋润肌肤的同时,还不容易产生静电。

图片说明:都市丽人玻尿酸保暖内衣

在产品宣传上,都市丽人玻尿酸保暖内衣主打滋润皮肤,并未提及防静电这一功能。“虽然我们主打的是滋润,但是即使没有防静电吊牌的产品,我们都默认会进行防静电处理,而且在玻尿酸锁水效果的加持下,皮肤不干燥很大程度也减少静电的产生”张小丽讲到。

一款好而不贵的产品诞生背后,凝结了整个团队的不懈努力。以消费者的需求出发,都市丽人为产品赋予更多功能,不断实现“1+1>2”,尽可能地为消费者提供更多生活的“小确幸”。

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